八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市“一口气”逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评“必玩榜”也迎来焕新升级。记者了解到，今年共有81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP 5的城市，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。
数据显示，广东省共有10城423个玩乐地“上榜”，当中，休闲玩乐商户201家，运动健身商户49家，亲子商户46家。酒吧、儿童乐园、游戏厅是上榜数量TOP 3品类。
广州上榜玩乐地数量达84家，位列全国第三。其中，休闲玩乐商户41家，运动健身9家，亲子类商户7家。酒吧、儿童乐园、文化艺术是上榜数量TOP3品类，如庙前冰室（东山口店）、探洞工场（六元素旗舰店）等商户上榜。
值得注意的是，湛江、清远两个宝藏小城市也出现在焕新升级的“必玩榜”上，分别有24、18家商户上榜，折射出以休闲玩乐赛道为代表的服务零售行业在中低线城市的广阔前景。
本地服务零售供需两旺
“榜单”助力玩乐消费再“扩圈”
美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超过50%。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。美团核心本地商业CEO王莆中较早前表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。
作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐“赛道”虽然线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。此外，中低线城市更是服务零售的“蓝海”市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，连接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60%。
本次“必玩榜”焕新升级，能让更多玩乐商户被更多用户发现，助力各地服务零售行业提质扩容。足疗、KTV酒吧、亲子乐园……这些传统业态，伴随着线上化发展将带动新的消费群体加入。与此同时，越来越多下沉市场的特色玩乐被消费者关注和体验。
美团高级副总裁李树斌表示，“点评的POI（Point of Interest，兴趣点）不仅是商业体，还有许多用户生活中认为新鲜有趣的点。未来点评POI除了靠用户上传，更要利用平台的基建能力，快速结构化组合真实信息，让用户顺滑地看到的同时，还知道如何到达。”
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